CROSS‐CULTURAL COMPARISONS ON PSYCHOSEMANTICS OF ICONS AND GRAPHICS

Authors:
Oliver C.S. Tzeng, Nguyen T. Trung, Robert W. Rieber
Published Online:
27 Sep 2007
DOI:
10.1080/00207599008246815
Pages:
77–97
Volume/Issue No:
Volume 25 Issue 1

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This study is to report a cross‐cultural comparison on perceptions of icons and graphics and their relationships. Data were ratings of 10 icons and 10 graphics against 21 bipolar semantic differential scales from 325 college students in three countries, Mexico, Columbia, and Japan. Cross‐cultural factor analyses resulted in the identification of four semantic (three affective and one denotative) features, three icon factors, and three graphic factors. Indigenous cultural means of these iconic and graphic factors were computed and used to probe cross‐cultural similarities and differences in perceptions. Psychosemantics of icon factors were further predicted by graphic factors through canonical correlation. This study concludes the importance of implicit cultural meanings of nonverbal figures in intercultural communications. The implications of this study are also discussed.

Cette étude rapporte une comparaison inter‐culturelle de la perception des icones et des graphiques et de leur interrelation. Les données recueillies chez 325 étudiants collégiaux dans trois pays (le Mexique, la Colombie et le Japon) consistaient en des évaluations de 10 icones et de 10 graphiques par rapport à 21 échelles d'un sémantique différentiel bipolaire. Des analyses factorielles inter‐culturelles ont permis l'identification de quatre aspects sémantiques (trois de type affectif et un de type dénotatif). de trois facteurs reliéus aux icones et de trois facteurs reliés aux graphiques. Les moyennes par culture indigène de ces facteurs iconiques et graphiques ont été compilées et ont été utilisées pour évaluer les similarités et les différences inter‐culturelles dans les perceptions. De plus, la psychosémantique des facteurs iconiques a été prédite par les facteurs graphiques en utilisant des corrélations canoniques. En conclusion, cette recherche souligne l'importance de la signification culturelle implicite de figures non‐verbales dans les communications inter‐culturelles. Les diverses implications de cette étude sont également discutées.

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