Cultural influences on Facebook photographs

Authors:
Chih‐Mao Huang, Denise Park
Published Online:
02 Apr 2012
DOI:
10.1080/00207594.2011.649285
Pages:
334-343
Volume/Issue No:
Volume 48 Issue 3

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Investigaciones previas en psicología social indican que los asiáticos orientales de sistemas socioculturales colectivistas e interdependientes son más sensibles a la información contextual que los occidentales, mientras que los occidentales con una representación individualista e independiente tienden a procesar las características centrales y discretas del entorno. En el presente estudio, se demostró que tales variaciones culturales sistemáticas también se pueden observar en el ciberespacio, enfocándonos en la autopresentación fotográfica en Facebook, el sitio cibernético de redes sociales más popular en el mundo. Se examinaron las diferencias culturales en las proporciones cara/marco para las fotografías de perfil de Facebook en dos estudios. Para el Estudio 1, se seleccionaron de manera aleatoria 200 fotografías de perfil de usuarios activos de Facebook entre taiwaneses y estadounidenses nativos e inmigrantes. Para el Estudio 2, se seleccionaron de manera aleatoria 312 perfiles de Facebook de alumnos universitarios de seis universidades públicas ubicadas en Asia oriental (Hong Kong, Singapur, y Taiwán) y los Estados Unidos (California y Texas). En general, los dos estudios mostraron claramente que, en comparación con los estadounidenses, los usuarios de Facebook de Asia oriental eran más propensos a dar menos énfasis a sus rostros. Los asiáticos orientales, específicamente los que viven en Hong Kong, Singapur y Taiwán, mostraron una preferencia por incluir el contexto en su fotografía de perfil, mientras que los estadounidenses tendieron a priorizar el rostro y no focalizar el contexto. Además, en sus fotografías, los usuarios de Facebook de Asia oriental tuvieron menor intensidad en la expresión facial que los estadounidenses. Estos resultados muestran marcadas diferencias culturales en los estilos de inclusión contextual versus los estilos focalizados en objetos entre los usuarios de Facebook de Asia oriental y los estadounidenses. Nuestros hallazgos son una extensión de resultados anteriores en el mundo real hacia el ciberespacio, y proporcionaron una aproximación novedosa para investigar conductas y cogniciones entre una cultura y otra por medio de Facebook como plataforma de recolección de datos.

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