Choice and dissonance in a European cultural context: The case of Western and Eastern Europeans

Authors:
Michail D. Kokkoris, Ulrich Kühnen
Published Online:
05 Feb 2014
DOI:
10.1080/00207594.2013.766746
Pages:
1260-1266
Volume/Issue No:
Volume 48 Issue 6

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Investigaciones anteriores han mostrado que los miembros de culturas colectivistas tienen menos probabilidad de reducir la disonancia cognitiva después de haber tomado una decisión, en comparación con los miembros de culturas individualistas. Se ha atribuido esta diferencia a las diversas conceptualizaciones de elección que derivan de diferentes constructos del yo entre las diversas culturas. En las culturas individualistas, la elección conduce a un compromiso más sólido respecto de la opción que se ha elegido en contraste con las culturas colectivistas, porque implican aspectos esenciales del yo independientes, tales como las preferencias personales. Sin embargo, esta variación cultural respecto de la disonancia postelección hasta el momento ha sido estudiada exclusivamente comparando el este asiático con Norteamérica. Basado en la presuposición de que esta diferencia se debe a diferentes constructos del yo, se llevó a cabo un experimento con elecciones de películas utilizando el paradigma de libre elección para examinar diferencias en la reducción de disonancias entre europeos del este y europeos occidentales, dos poblaciones conocidas por las diferencias respecto de la interdependencia. Los resultados muestran que los europeos del este tienen menor probabilidad –en comparación con los europeos occidentales– de reducir la disonancia postelección al ampliar sus alternativas. Estos hallazgos hablan de la generalización de nuestra hipótesis que sostiene que las personas que difieren en independencia o interdependencia también difieren en la manera en que construyen las elecciones que hacen, como también el modo en que el hecho de elegir afecta el autoconcepto.

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